外资平板元旦再祭价格利器使国产平板销售遭受“重创”。来自家电卖场的数据显示，2008元旦市场，外资品牌市场份额已超过6成。

　　时报记者注意到，面对外资2007年以来“火力”最强的一次价格战，国产品牌照例“按兵不动”。 “国产平板的策略就是以价值战迎敌，外资平板以利润换市场的模式不会长久，3年内必被国产平板打败”，TCL、康佳、创维等平板电视负责人日前接受本报记者采访时表示。

　　外资价格战来势汹涌

　　“40英寸液晶电视仅售5999元，52寸等离子电视售价不足1万元”——这是元旦期间，外资品牌打出的促销价，相对的，国产40寸液晶电视的平均售价在7000-8000元。

　　不仅如此，据不完全统计，外资平板元旦期间全线产品的平均降幅已达到3成左右，动辄让利数千元的促销牌挂得“满堂彩”。“外资的这个价，不仅亏，而且是巨亏”，一国产品牌老总告诉记者，一台普通的40寸液晶电视生产和营运成本加起来最少要6800元，“我们不愿做亏本生意，所以我们不会跟进”。

　　价格战已成为2006年以来外资在每个重大节假日的“必杀计”，并屡试不爽，成为市场份额的大赢家。而在2004~2005年，国产平板品牌才是价格战的主要实施者——海信、厦华等曾依靠价格战轮流占据着市场份额的“头把交椅”，但市场证明，这种前期的“冒进”战略会引起严重亏损，国产平板也随后转而深耕“价值战”。

　　国产价值战迎敌

　　“外资份额占到60%只是城市市场的监测数据，如果加上增速更快的二三四级市场，中外平板的销售占比应该说打成了平手”，中怡康有关人士向记者表示。

　　“外资平板不足为惧，因为国产平板在应用技术和渠道尤其是三四级市场渠道上更有优势”，康佳多媒体事业部总经理穆刚在接受时报记者采访时表示。

　　TCL多媒体中国业务中心总经理韩青也表示，国产品牌并非没有还击，而是在打造以产品为核心竞争力的价值链。他说，靠降价牺牲品质和品牌来换取市场份额不是明智的做法，在这样的搏杀中一时的市场份额得失是不重要的。

　　事实上，国产平板近年来在液晶电视应用技术领域的确获得突破，从最早创维引导可录电视，海尔引导流媒体电视风潮开始，到今年的TCL的自然光技术，以及康佳的“双120HZ+FHD”技术（该技术平台率先实现了120Hz芯片平台与120Hz全高清面板的完美结合），前者解决了大屏幕液晶电视“刺眼”和高能耗难题，后者则打破了液晶电视“高清不动态、动态不高清”的技术瓶颈。这些技术在“全高清”领域走到了外资前面，为国产品牌抢占巨大的北京奥运商机增加了筹码。