1月26日,时逢周末,北京一家国美店里的索尼专柜前站满了消费者,索尼售价4990元的蓝光碟机BDP-S300已经正式上架两天。尽管据国美的促销员说,蓝光的围观者多,但真正掏腰包的人并不多,但作为中国高清标准EVD的劲敌,蓝光已经打入了其腹地。

　　在下一代高清碟机领域,与蓝光相对的HD-DVD阵营产品尚未在中国销售,目前与索尼为首的蓝光阵营竞争的主要是国内标准EVD。2006年10月,以国美、今典集团为首成立了EVD产业联盟,今典集团董事长张宝全当时称,作为直面消费者的销售终端,国美是联盟最重要的力量。

　　如今携手国美、苏宁后,蓝光阵营已经突破了EVD产业联盟最重要的一个环节。分析人士透露,国美选择索尼源于EVD碟机销量下滑。记者走访了北京立水桥、安贞桥等地的国美专卖店,并未发现EVD碟机产品。不过销售人员称,没有接到不再销售EVD碟机的消息。

　　1月28日,国美新闻发言人、品牌管理中心总监何阳青接受记者电话采访时称,当时成立EVD联盟的初衷有二——作为渠道商,不会拒绝任何产品提供商的产品,包括EVD碟机;二是EVD是民族标准,国美希望支持民族标准,国美现在这两点初衷仍然没有变化。

　　突破EVD的四道防线

　　索尼中国公关经理丁国慧告诉记者,BDP-S300可通过三类渠道进行购买——索尼中国官方购物网站、索尼数码旗舰店、国美、苏宁等家电卖场。苏宁电器(行情股吧)黑电事业部总经理李斌向记者确认称,全国苏宁店内均已在销售索尼蓝光碟机。

　　国美曾是EVD最有力的防线之一,然而在商业利益面前,这道防线终于被击破。

　　2006年10月,张宝全联袂国美电器主席黄光裕及40多家相关企业,宣布建立一个包括硬件商、内容商、渠道商在内的EVD产业联盟,以推广具有中国自主知识产权的EVD标准,抗衡正步步紧逼中国市场的蓝光阵营,黄光裕还当选为中国EVD产业联盟主席,张宝全当时称,黄是EVD联盟最坚定的盟友。

　　"联盟为EVD筑起了4道防线。"张宝全说,渠道是其中的第一道防线。截至去年上半年,国美在全国拥有654家门店,是高清碟机在中国最主要的销售渠道。

　　不过,记者采访获悉,EVD后续的市场表现使得国美最终又携手索尼。国美的销售数据显示,EVD的销量从去年10月开始一路下滑,目前很多店面甚至出现了每月只卖几台的情况。销售人员透露,EVD刚上架时一度十分火热,但之后许多消费者反映,缺乏碟片可看。目前,EVD的配套内容有310部影片,30%是欧美影片,但没有一部是来自好莱坞8大电影公司。

　　硬件厂商的支持是EVD的第二条防线。张宝全此前曾透露,EVD专利属于EVD联盟的新科、长虹、上广电、TCL、创维、万利达等企业,EVD联盟正考虑对联盟内企业的生产销售免收专利费。尽管如此,一年过去后,长虹、上广电、TCL、创维、万利达等硬件厂商仍然未见任何动作。

　　内容是第三道防线,为此,EVD已经与中影集团、中国国际电视总公司、中凯文化进行了合作。张此前透露,在版权上,今典集团已经投入超过2亿元。但是由于知识产权保护不力的问题,张宝全与好莱坞厂商的合作道路一直十分坎坷,片源上没有形成优势。

　　松下电器研究开发(中国)有限公司技术合作与标准化所所长赵桂志称,蓝光联盟在好莱坞建立了实验室,与发行商双方共同开发下一代高清技术,在内容方面更有优势,在最新推出的销量排名前20位的好莱坞大片中,有19部影片可以用蓝光标准播放。赵桂志的另一个身份是蓝光协会中国工作组、中国推进小组具体执行人,负责联盟内各厂商之间在中国的沟通、协作。至于EVD在内容上的情况,他表示并不了解。

　　张宝全的第四道防线是其力推的今典影院。据他透露,目前五星级的EVD影院已有数十家,EVD影院播放机也已售出数千台。分析人士称,这将是张的最后一道防线,但相比碟机市场,EVD影院属于小众市场,无法支撑其与蓝光标准对抗。

　　如今,价格优势也许将成为EVD最后的法宝。此前,张宝全一直强调,蓝光碟机每台近5000元,碟片每张高达30美元,HD-DVD的价格也约在399美元至499美元之间,盘片价格每张20美元,这么高的价格,美国消费者都嫌贵,在中国就更难被接受;而EVD碟机每台不超过1000元,碟片每张不超过20元,与中国人的消费能力吻合。

　　丁国慧则表示,索尼定价4990元的蓝光碟机已经很有吸引力,任何新品推出时价格都会偏高,随着市场的覆盖率升高,价格会有调整,不过她没有透露具体的降价计划。

　　蓝光集体骚动

　　作为蓝光阵营的急先锋,索尼率先突破了国美,在其身后,其他蓝光厂商也正蠢蠢欲动。

　　赵桂志称,蓝光阵营的其他公司也将在中国陆续推出产品,包括飞利浦、三星、松下、理光、TDK、DTS等,推出的产品包括蓝光播放机、带蓝光光驱的电脑、蓝光光盘、蓝光数码相机等各式产品。事实上,在去年的青岛消费电子展上,上述厂商展出了上述产品。

　　此外,为了推广蓝光技术及应用,2002年,以索尼、飞利浦、松下为核心成立了蓝光协会。现在,蓝光协会会员已经包括日立、先锋、汤姆逊、三星、LG、苹果、戴尔在内的170家世界顶级电脑公司、游戏厂家、硬件和软件公司。2006年底,蓝光协会成立了中国工作组,并在北京设立了办事处,去年,蓝光协会又专门成立了中国推进小组。

　　2007年,索尼在中国市场先后推出了应用蓝光技术配置蓝光光驱的笔记本电脑,以及蓝光刻录机、蓝光光盘等产品。

　　松下也正与本地战略合作伙伴大连华录开始筹划推出蓝光碟机。华录集团董事、副总经理韩建国接受记者电话采访时表示,华录集团将推出蓝光光盘、高清碟机等两大类产品,同时将生产蓝光关键零部件光头与机芯,这些零部件将供给蓝光阵营内的其他商业伙伴。

　　同时,华录集团还向该联盟提出,将拥有中国自主知识产权的DRA音频编码标准和AVS视频编码标准加入国际蓝光标准。韩建国称,DRA和AVS两个中国标准加入蓝光阵营后,将使蓝光标准的专利由原来的单向授权变为双向交叉授权,即以前是中国企业生产蓝光产品要向蓝光联盟成员支付专利费,而今后国外厂商也需向中国的这两个标准拥有者支付专利费。

　　赵桂志则表示,华录集团和中国电影集团公司将在中国联合建立蓝光光盘编辑制作中心,该中心初期致力于向市场发行蓝光光盘格式的中国本土影片。如此,蓝光产品将逐步解决内容障碍。

　　宏基日前也宣布加盟蓝光阵营,并于2008年在笔记本电脑中安装蓝光光驱。去年,宏基并购了Gateway,记者获悉,Gateway笔记本电脑明年将开始内置蓝光光驱,上述电脑将率先向中国市场推出。