春节期间，彩电业出现持续热销局面。从海尔、长虹、康佳等各大彩电企业传来的消息表明，全国市场彩电销售较去年呈现明显增长势头。据海尔彩电部门人士透露，一月底以来，随着海尔“宝蓝”新流媒体电视这一差异化产品的推出，带动海尔彩电的销售较同期有了10％以上的提升，销售额与累计提货单额均创历年来的新高。

　　业内人士判断，经过两年多的精心布局，加上奥运带来的巨大商机，中国彩电厂商正在迎来2008年“开门红”。

　　平板彩电成为市场主流

　　对于平板彩电来说，2008年春节无疑是一个良好的销售契机。随着2008年北京奥运会日益临近、消费者对于奥运节目质量和收视需求的提高；而国家数字电视地面传输标准的出台，也使得高清晰全数字电视成为消费新宠。

　　“我和家人都喜欢看体育赛事，08年奥运会当然不能错过！我们今天就是奔着平板彩电来的，家里虽然已经有台37寸的液晶，但看着不过瘾，准备再添一台更大尺寸的，液晶或是等离子就还要再看看了!”一位坐在宽大的平板电视前观看的孙小姐说。

　　业内专家指出，厂家与渠道对平板电视消费趋势判断上高度一致，在销售上互动合作，造就了节前的平板电视销售热潮。而上游屏幕成本不断下调，市场后来者屡屡以价格冲刺市场，更推动了平板电视降价浪潮纵深发展。

　　对于将来的市场走势，国内著名的市场咨询机构中怡康预测，2008年彩电市场总量3734万台，较2007年台数增加200万台，其中的增量主要是平板电视，平板电视的市场总量将达1150万台，递增幅度为55%。从平板销售情况来看，除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向发展外，其功能上发展趋势除主流成像功能外，产品功能将与3C融合，朝多媒体方向发展，智能、内置硬盘、USB接口、可录等多媒体功能将成为市场热点。

　　国产品牌市场占有率高

　　进入平板时代，外资品牌也拿起了“价格战”这一利器，开始搏击中国市场。据国美电器一位负责人表示，元旦前，市场上外资品牌平板电视价格平均降幅达30%至35%，这是有史以来降幅最大的一次。春节时，外资品牌再次将价格下调了5%至10%，两次降价使外资品牌电视的价格与国产电视几乎没有差距。而节后大部分产品的再次让利，也使两者的差距更加缩小。

　　不过从整体产品降价情况来看，虽然外资品牌在价格上与国产品牌差距越来越来小，但是那只是针对大部分外资低端产品而言，外资高端同尺寸产品与国产品牌在价格上还是存在一定的差距。譬如夏普、索尼、三星、等高端产品，52英寸液晶电视的价格还在3万元以上，对于普通消费者来说，还是购买国产大尺寸产品比较划算。

　　春节期间，在中外品牌的“平板电视”市场大比拼中，国产品牌比国际品牌似乎更受消费者青睐。在国美、苏宁、大中等各大家电卖场，整个春节期间乃至节后，无论品牌促销还是受关注程度，国产品牌海尔、TCL、康佳、长虹都处于领先的态势。另外，清华同方、优派等品牌作为IT界的精英，踏入平板市场领域不久，其影响力有限，在受关注度方面也不是很高。而外资品牌中，三星、索尼继续领跑市场，将夏普、松下、日立、LG等品牌抛在脑后，销量不是很乐观。

　　在业界专家看来，国产品牌之所以能够在市场占有率和关注程度上全面超过外资品牌，更重要的原因在于，对渠道的深耕和新技术的应用以及消费者需求的深度掌握。比如，海尔“宝蓝”系列流媒体平板电视运用了突破传统的价值竞赛战术，成为价值战的主角。

　　平板电视消费日趋成熟

　　春节历来是彩电消费的高峰期，从各家电连锁卖场的销售统计上看，今年春节又是一个大丰收。不过，细心的市场人士会发现，与往年相比，今年春节家电市场少了些促销的疯狂，多了些平稳。

　　专家指出，今年春节促销不再疯狂，最根本的原因在于消费者。年关正是消费者集中购买彩电的时期，而以往总有一些消费者抱着“买贵的、买大的”不正确的消费理念。现在，随着消费者对市场的熟悉，对彩电的价格不再敏感，而对于产品的功能、外观更加关注，这让企业敢于将销量提升建立在产品的性能优良上，而不是建立在低价格上。这个春节，各家电卖场的促销活动都是在平静中展开，没有了往日的疯狂，而销售额却都有不同幅度的提高，就足以证明消费者、商家、厂家都在走向成熟。

　　需要思考的是，虽然平板市场经过了春节黄金周大促销的疯狂洗涤，但是从节后平板市场的销售状况来看，家电卖场人气氛围依然浓烈。不仅有众多平板电视厂家推出的最新产品，更是有许多家电卖场打出的节后还有大礼相送的喜讯。许多消费者购买平板电视也集中到了春节黄金周之后，节后购买更能突显出平板电视更高的性价比。因此一场节后购买平板电视的浪潮愈发猛烈，同时也再次显现出了节后火爆平板市场的威力。