用户消费行为改变 戴尔网络直销模式面临尴尬

2008-3-04 10:55    作者: http://www.jrj.com    来源: 金融界网站

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  据香港信报报道,米高-戴尔重掌戴尔电脑帅印一年,依然处于弱势,上周公布低于市场预期的第四季度业绩之后,股价更跌穿20美元,自他上台之后,戴尔股价下跌二成,市场人士认为它的转型步伐太慢。曾几何时,这一家以互联网直销、不靠中间通路的电脑公司,以创新商业模式令对手透不过气,当时最尴尬的是HP,这间老牌电脑公司主要靠中间通道销售,眼见戴尔的成功,HP一度考虑积极拓展网上直销服务,可是此举有损HP与中间销售商的合作关系,以致推行不力,成绩有限,想不到反而造就HP后来居上的基础。

  戴尔电脑早期的经营秘诀就是“应单生产”,减少产品库存问题,在1996年戴尔推行网上直销电脑之前,电脑制造商只靠参考上季数字,来预测下季市场需求,因此经常有很大出入,供不应求就赚少一笔,滞销的话就损失惨重,事关电脑功能升级很快,新型号一出,旧货就大幅跌价,连当时的IBM也叫苦连天。电脑公司唯一可以减省成本的地方,就只有向代工生产、零组件这一环开刀,它们主要是台湾厂商,惨被压价之后,利润只有2%至3%,甚至更低,不过,此举对整个问题毫无帮助。谁能做到生产数量等于市场需求?结果,戴尔率先做到“零库存”,生产成本大减之余,还可省去中间销售商的佣金,这一笔钱为戴尔提供打减价战的弹药,戴尔的电脑销售排名,很快由五、六位升至第一位。

  戴尔遭遇滑铁卢是由于电脑消费行为改变,由于桌面电脑已饱和,用户转以购买笔记簿型电脑为主,而笔记簿型电脑最适合在有消费气氛的店舖出售,尤其是新兴市场,例如拥有庞大人口的中国和印度,用户很少在网上直接购买电脑产品。由于HP一直没有放弃销售网,还看准形势加强网络,与全球总计二十五万个销售商合作,形成一个坚固的网络。戴尔必须迅速扭转以上不利形势,可是戴尔面对的时机不是太好,因为美国经济衰退的脚步逼近,这意味着消费、商用电脑的销售将会倒退。

  另一波冲击是来自低价电脑,英特尔加快推出低价电脑Diamondville晶片,配合售价200至300美元的手提电脑,这些低价电脑由以代工生产起家,擅长在2%至3%利润找寻生存空间的台商把持,包括宏碁、华硕等,戴尔电脑即使要争也未必有胜算,在如此形势下,米高今年会很烦恼。


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