中国白电经过2007年的高歌猛进，2008年已进入产业深层次升级调整、行业加速向品牌集中、市场格局微妙变更的关键性阶段，各大品牌相继登场上演“大动作”。

　　3月3日，康佳集团总部人员与各地经销商近500人聚首合肥，高调发布了2008年度白电产业整体战略。康佳董事局主席兼总裁侯松容在发布会现场指出：“康佳将不遗余力的将白电产业做大做强，并在白电的产业链上不断有大动作、大作为。”

　　康佳此举在行业引起极大关注，康佳有近十年的白电制造历史，具有长期积累的研发、制造、渠道及推广势能。据康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，白电作为康佳三大支柱性产业之一，2008年加速发力的时机已成熟。康佳白电在08年就做一件事情：打造“中国健康白电第一品牌”。08年康佳白电销售量将突破150万台，销售额破20亿元。

　　分析人士指出，在中国白电领域，100万台以上的销售规模意味着企业能够获得更高的规模效益、更强的品牌盈利能力及产业资源整合能力。100万台是中国白电品牌格局的分水岭。康佳08年锁定150万台的销售目标，显然是要通过跻身白电“百万俱乐部”，挺进中国白电第一集团军主力阵营。

　　“四大举措”剑指中国白电第一集团军

　　中国的白电产业，经过几十年的发展，对比家电行业的其它领域，品牌格局相对稳定，但各大品牌之间此消彼长的态势长期处于一种微妙变化状态，产业整体面临诸多变数，这为一些新锐品牌“弯道超车”提供了绝佳机会。

　　此次康佳白电战略发布正是康佳厚积薄发、力图实现“弯道超车”的关键性举措。据穆刚介绍，早在去年8月，随着康佳投资8000万兴建的滁州白电生产线竣工投产，康佳就迈出了在白电领域扩张的关键一步。

　　穆刚进一步介绍，2008年，中国白电产业进入了系统竞争新阶段。扩大产能、突围高端市场、通过中端市场放量获得规模利润以及深入拓展城市渠道成为各大品牌发力的焦点。康佳也将通过“扩大产能、突破高端、量利中端、拓展城市”四大举措，加速实现战略目标。

　　据了解，2008年，在产能拓展方面，康佳将通过参股、投资、合作等方式积极寻求并购机会，扩大生产能力；在高端市场，康佳将深入推广差异化的高端三门和电脑冰箱产品阵列，以获得高端消费者的青睐；在中端市场，康佳将以“鼎级节能”和“超级节能”产品为主导，获得规模和利润的最大化；在城市拓展方面，康佳将通过进驻专业连锁渠道，打造“零障碍”消费者沟通界面，以及渠道品牌化运作等策略稳步推进。2008年，康佳将以百亿收入目标打造康佳白电发展的坚实根基，成功挺进中国白电“百万俱乐部”，成为中国白电产业第一集团军的新锐力量。

　　开辟健康路线 向高端市场要利润

　　“‘健康’是康佳白电的核心诉求，康佳白电将紧紧围绕这一核心进行资源整合，康佳的目标是成为中国健康白电产业的第一品牌。”穆刚说：“以冰箱为例，消费者使用冰箱，不仅是在储存食物，更是在储存健康，将‘健康’作为康佳白电的首要诉求，本质上是在满足消费者对更健康、更美好、更现代生活方式的追求。”

　　康佳白电定位为“健康白电”显然有更深层次的原因。一方面，随着消费者趋优消费趋势越来越强，新一轮的消费升级浪潮来临，具有“健康”这一高端属性的白电产品更受消费者青睐；另一方面，“健康”定位也是康佳布局白电产业的战略需要。为消费者提供更“健康”的产品，不仅体现了康佳作为家电行业大品牌高度的产业责任感，事实上还为康佳未来拓展洗衣机、空调等其它产业，打造更强大的白电帝国留下更大腾挪空间。

　　以“健康白电”的独特定位抢占顾客心智资源，以高端市场的快速上量冲击行业第一集团军阵营，康佳此举广泛关注。市场观察人士指出，在产业链上下游技术配套完整的中国白电领域，单一的产品领先策略只能保持在某个时间段的优势，只有独特的品牌定位才是与消费者有效沟通的制胜法宝。目前行业里像康佳这样具有清晰定位的白电品牌还较少，多数白电品牌，要么只专注于产品推广，缺乏清晰的定位，要么定位的较为模糊，这实质上是为其它品牌留下了进攻的空档。

　　20余款差异化精品同步亮相奥运市场

　　康佳发布08白电战略的同时，还发布了“鲜派系列”、“智能系列”、“节能系列”、“平板系列”、“金粉世家系列”等五大系列共计20多款差异化健康冰箱新品。

　　这五大系列各自有着非常清晰的差异化定位。据穆刚介绍，在健康白电的品牌整体定位下，针对不同的消费需求，以行业领先的技术打造差异化的精品阵营赢得市场，是康佳冰箱的竞争策略之一。以此次发布的“鲜派系列”冰箱为例，不仅充分运用了康佳“零摄氏度恒生态保鲜”、“VC活性保鲜”、“软冷冻保鲜”等前沿技术，还针对不同收入家庭，分别推出了“绚影鲜派”、“豪门鲜派”、“名门鲜派”等三大子系列产品，构成各有卖点的产品梯队，成为康佳冲击保鲜市场的虎将。

　　中国电子商会副秘书长柳玉峰见证了康佳2008年五大系列新品发布，并给予高度评价。柳玉峰说，中国冰箱市场极为复杂，不仅消费者需求呈多层次、多级别的特点，而且换代购买周期较长。任何品牌要赢得市场，不仅需要有领先的技术，还需要广泛的产品线作支撑。康佳一次性发布20多款精品，显然是建立在对冰箱市场的深刻洞察之上。

　　市场观察人士指出，康佳重拳出击白电市场，或将给中国白电产业整体带来更深层次的影响。作为中国最具实力的家电制造商之一，康佳强大的产业资源整合能力远远高于现存的多数白电企业。再加之在家电产业浸淫几十年，康佳在成本控制、渠道拓展、营销推广等方面具有天然优势，这一切使中国白电产业现有格局平添了几分变数。